速看、紧急、震惊……谁在制造朋友圈“标题党”文章?

辽东信息港 刘 欣2019-07-12 07:02:51
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  夸大是标题党文章的最典型特征,而夸大与生活息息相关的事情,更易获得读者关注。

  与正规媒体发软文时往往要注明“推广”字样不同,绝大多数此类公众号发布的推广文案均没有推广标注。“只要条件符合,我们还能给你的文案标原创,价格是4000元。”7月7日,一名拥有13万粉丝的健康类公众号运营者对新京报记者表示。

  还有的夸张标题公号文章,记者经查询,发现为“旧闻”,但该公号将时间删去,并配上略显夸大的标题,就炮制成了一篇标题党文章。

  “2019年至今,微信团队处理违规小说账号6.6万以上。其中永久封禁3900个。”7月5日,微信团队对新京报记者表示。

  记者穿透多个运营“标题党”文章的公司股权发现,不少公众号的实控人名下控制有多家小微公司,每个公司旗下均有不同的公众号,这些公众号互相推送,通过多级跳转互相增加点击量,最终通过发布广告、软文或导流至自己名下的充值小说站获利。

  新京报记者发现,这些文章往往只是吸引粉丝的手段,公众号吸引流量,为的是变现。

  如新京报记者在一个主要成员为城市老年人的微信群中看到一则名为《央视沉痛播放,住电梯的都看看吧…》的微信公号文章,文章内容讲的是由一起电梯坠落事故引发的如何安全乘坐电梯指南,但该文章全篇没有提及央视,更未有“沉痛播放”的桥段。

  公众号的“接文案”变现之路:

  7月7日,新京报记者向某“标题党”公众号表示出“商务合作”意向后,对方表示,其运行有数量较多的小型公众号,“粉丝数量大多一万到三万,都是中老年人活跃粉,几百元即可做一次推广。”当被问及何种广告转化率较高时,其表示“针对中老年的保健滋补品效果比较好”。

  一万粉丝200元,可用诱导性标题

  新京报记者点击某“标题党”公号导流跳转至的小说站发现,在该小说站阅读一章小说要耗费33“书币”,而充值的方式为“30块钱3000书币”。这意味着看三章小说就要耗费1元钱。而在该站排名靠前的小说约有700多章,如果读者充值看完全部小说,可能要花费超过230元钱。

  如何治理?

  此外,新京报记者发现,目前使用直接插入视频,再配以一段文字的方式发文成了不少“标题党”公号运营者喜爱的发文章方式。在记者收集的30篇“标题党”文章中,有15篇文章内容是截取央视或地方电视台已播出的“旧视频”,再断章取义辅以文字生成。如一篇名为《太可怕了!死亡率100%,很多人家里都有!一定要看!》的文章曾被多个地方公号转载,并将标题改名为“很多××地方的家里人都有”,直接进行发布。