上海电视节丨全媒体下原创综艺的升级换代

辽东信息港 刘 欣2019-06-12 19:57:25
浏览

面对困难和挑战,文化创新节目还是率先走出了一大步。此前的文化节目总是显得那么“严肃刻板”,中央广播电视总台《国家宝藏》总导演于蕾认为,是因为电视节目的创作者没有做好一个“翻译”的工作,没有把有价值的东西讲得有趣。她说:“我们相信有价值的东西,一定有它的趣味的,只是我们没有讲好,一定是我们的责任,不是博物馆和文物的责任。”
《国家宝藏》总导演于蕾

从《中国诗词大会》到《诗书中华》,从《国家宝藏》到《上新了!故宫》,近年来中国在文化选题上的创新,让传统综艺进入了全新的阶段。中国传媒大学广播电视艺术学博士冷凇提到了现在电视综艺发展遇到了两个困难和两个挑战。一方面经济下行遭遇一些瓶颈,导致了综艺客户的摇摆和观望;第二个困难是竖屏化的短视频冲击影响到大屏;而挑战之一是我们对价值观的要求和标准不断在提高,另外一个挑战则是中国综艺节目的跟风和雷同太多了。

改变思维,持有同样观点的还有作为SMG的融媒体中心的负责人、上海广播电视台副台长宋炯明。他强调了三点:一是怎么用好别人平台上的产品特性来传播好自己的内容;第二是针对不同的平台,不同的人分布到不同的地方进行生产,如何用好人才?第三是用好资源。从建台之初到现在所积累的大量的音视频资料都是财富,但这些能不能变成受众感兴趣的产品?就要对资源进行重新开发。

上海电视节丨全媒体下原创综艺的升级换代

“我们跟上海科技大学建了一个全国最大的视频VR实验室。我们要研发下一代的VR的内容。今年在《明星大侦探》的基础上做了一个剧《头号嫌疑人》,剧中所有的线索,用户可以自己发现,根据你发现的线索不同,做出判断不同,剧情会引导到不同的方向。”芒果TV总裁助理、广告营销中心总经理方菲认为“争取用户更多的时间是最重要的”,让用户沉迷,获得更大的沉浸感,才得以增加用户的黏着度。
作为卖家,中国和海外的通路越来越多了。但是尹晓葳想强调说一个好的原创节目,不等于一个好的原创模式。她紧接着介绍了具有全球发行基因的模式有四个标准:一是跨文化落地,二是资源很好,素材丰富,三是预算可大可小,第四是有足够的卖点。

《一本好书》总导演关正文
比如《声入人心》和《我就是演员》能被海外买家关注的核心原因在哪里呢?
守正创新:有价值的东西一定有趣味性

上海电视节丨全媒体下原创综艺的升级换代

上海电视节丨全媒体下原创综艺的升级换代

《一本好书》总导演关正文制作的综艺节目被称作“综艺界的一股清流”,他认为“现在的节目越来越作品化”,一方面越来越有个人的影子,另外一方面,更多的是发自内心的喜爱和对这个题材的价值的认同,而不是出于某种投机的需求。

上海电视节丨全媒体下原创综艺的升级换代