探索名人文化IP “齐鲁碧桂园”亮相2019青岛版交会

辽东信息港 刘 欣2019-07-11 20:35:53
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探索名人文化IP “齐鲁碧桂园”亮相2019青岛版交会

“碧桂园荣获“最佳IP赋能企业金奖

探索名人文化IP “齐鲁碧桂园”亮相2019青岛版交会

“齐鲁碧桂园”形象IP

探索名人文化IP “齐鲁碧桂园”亮相2019青岛版交会

碧桂园荣获“最佳版权产品银奖”

  大众网·海报新闻青岛7月8日讯(记者 邵旭)7月5日,“齐鲁碧桂园”首次亮相2019青岛国际版权交易会(以下简称“2019青岛版交会”),在版交会现场五大萌主一出场便吸引了众多关注,观展的观众们纷纷驻足拍照合影,对五大萌主表现出格外的喜爱。
  作为泱泱文明古国,华夏五千年文化积累,中国的每一座古城都有着深厚的历史文化底蕴和闻名遐迩的名人,为文化IP的塑造提供了丰厚的文化储备和基础。在这方面,碧桂园在山东也开启了自己的探索。
  齐鲁之地,文化底蕴深厚,历史名人辈出。2019年,为进一步加深碧桂园在山东的品牌形象,碧桂园溯源齐鲁历史名人文化,探索塑造文化IP的可能。从碧桂园好房子——“好产品、好质量、好环境、好配套、好物业”五大理念出发,碧桂园在山东将齐鲁文化名人和五大理念相结合,创造全新形象IP——“齐鲁碧桂园”。
  齐先生
  “士不可以不弘毅,任重而道远。仁以为已任,不亦重乎?死而后已,不亦远乎?”一个真正的有责任的人,必须具有坚韧的意志,因为他背负的责任重大而实现的道路很漫长。
  鲁兰亭
  “永和九年,岁在癸丑,暮春之初,会于会稽山阴之兰亭......此地有崇山峻岭,茂林修竹,又有清流激湍,映带左右......”当物质生活充盈,精神生活的享受就显得越发重要。一首《兰亭集序》描绘了古代世家文人墨客纵情于山水之间的美好生活。
  碧丞相
  羽扇纶巾笑谈间,樯橹灰飞烟灭。多少英雄豪杰......三国是一个英雄藉藉的时代,而这样一位足智多谋的军事家、谋略家,正是凭借其智慧与运筹帷幄的能力传名后世。
  桂将军
  一生著论《孙子兵法》,其领先时代潮流的先进思想正如碧桂园先进智能的“好物业”法则——“123”服务法则。在住宅上专注夯实基础服务,实行24小时全封闭式管理,配置智能化科技安防管理体系,全天候守护业主安全。
  园天工
  所谓工匠精神,是指工匠对自己的产品精雕细琢,精益求精的精神理念;注重细节,追求完美和极致,不惜花费时间精力,孜孜不倦,反复改进产品,把99%提高到99.99%。这正是碧桂园所坚持的工匠精神。
  “齐鲁碧桂园”五大萌主精彩亮相青岛版交会
  一个好的IP塑造,除了要体现其所代表的理念继承,更要有深入人心便于理解的外在形象。从为人熟知的历史名人身上提炼特点,与品牌所要传达的品牌理念相结合,才能更好地便于IP的进一步深入拓展。
  在“齐鲁碧桂园”IP创造之初,碧桂园在山东正是通过深入挖掘齐鲁历史名人身上所代表的文化特性和熟为人知的故事,如齐先生所代表的正是中国儒家文化大家——2500年的智慧积淀、七十二贤人,论语、六艺、“因材施教、有教无类”的先进教育理念等——将这些经久不衰的文化积淀与碧桂园好房子打造的五大理念相对应。进一步加深大众对碧桂园好房子五大理念的认知,从而成功创造了“齐鲁碧桂园”这一形象IP。
  据了解,在7月6日青岛国际版交会的颁奖现场,碧桂园鲁东区域凭借“齐鲁碧桂园”这一文化IP 与中影集团(流浪地球IP)等18家企业一同获得“最佳IP赋能企业金奖”,“齐鲁碧桂园” IP 形象也在众多国内外优秀的IP 中脱颖而出,摘得“最佳版权产品银奖”。这是行业对碧桂园在IP 方面探索的认可,也是碧桂园继续扎根齐鲁大地,传承中华文化,不断前行的动力。
  未来,“齐鲁碧桂园”还将探索文化形象IP的更多可能,期待大家的关注。